Logo不是品牌

有不少客戶詢問我關於品牌的設計,但往往最後其實他們只是想要一個logo,或者充其量要多一個名片設計。但親愛的,logo其實不是品牌,它只是一個圖案而已。品牌是一種長時間建立的體驗,不取決於設計師或客戶,而是來自消費者的信任。要說明品牌,就得先了解何謂Corporate Identity(CI)。CI或者企業形象識別基本上是由三個系統所組成的。(但我認為未來的品牌會被大數據打破現有的模式,譬如出現了Data Identity (DI)等)

Mind Identify + Behaviour Identity + VisuaI Identity = CIS

首先,我先設定一個情境劇:
1 /我是80後的A君。
2 /我的環保意識非常強,認為自己有義務對地球負責任。(這是理念識別/mind identity)
3 /我常參加保護環境的活動,也是站在前線的活躍份子。(這是行為識別/behaviour identity)
4 / 我喜歡穿印有環保課題的服裝,希望可以讓更多人有印象。(這是視覺識別/visual identity)

綜合了以上,mind identity (MI) + behaviour identity (BI) + visual identity (VI),其實就會形成A君希望讓人看見他是一個怎樣的人,如果第三者也認同並信任你,這才是成功的品牌。

那麼logo重要嗎?它很重要,但絕不是第一個該做的事項。一個品牌應該有了明確的核心和方向,才由視覺去傳達這一切,達成相輔相成的效果。


說到這裡,希望大家對於logo和品牌有比較明確的定位,但無論是往哪個方向其實都沒有錯,這只是視乎你當下到底什麼才是對你最重要的。因為設計的本質本來就是解決問題,而不是勉強加註不必要的事物,所以客戶與設計師必須多溝通了解,嘗試規劃出最佳的方案吧。